A campanha promocional “Minha Mãe Merece o Melhor Presente” veio em um momento oportuno, segundo os lojistas participantes. Lançada no dia 27 de abril, a campanha oferece R$ 100 mil distribuídos em 38 prêmios para os consumidores. Confirmando os depoimentos dos empresários, a pesquisa de Intenção de Compras para o Dia das Mães, realizada pelo Instituto Fecomércio, aponta que 61% dos entrevistados priorizam lojas que estejam participando de alguma promoção. Além disso, 70,2% dos entrevistados afirmaram o desejo de presentear no dia, representando um leve aumento em relação ao ano passado.
Os empresários do comércio têm avaliado a campanha de forma positiva. É o que aponta o proprietário das Lojas Guido, Luiz Eugênio. Segundo ele, a Minha Mãe Merece o Melhor Presente veio no tempo certo, já que o mês de maio é um dos preferidos para os lojistas. “O período mais agitado para o comércio é o fim de ano, mas maio também rende muitas vendas. Em relação ao ano passado, percebemos um aumento de 10%. E parte disso é resultado da campanha”, pontuou.
Eugênio revela que os cupons promocionais mudaram a logística da empresa. “Já mobilizei toda a equipe para que, no momento da conversa com o consumidor, no momento da venda, a negociação seja feita tendo em mente o cupom e o valor promocional”, completou.
O diretor da Pé Kente, Heraldo Guimarães, concorda que a campanha tem impulsionado as vendas. “Serve como um diferencial. Se o cliente encontrar o produto com o preço parecido em duas lojas distintas, ele vai escolher a loja participante de uma campanha como essa. É uma forma de ganhar mais um consumidor”, afirmou, comprovando os dados da pesquisa do Instituto Fecomércio.
Com duas unidades no Centro de Maceió e uma na cidade de Feira de Santana, na Bahia, a Pé Kente é uma loja de calçados que sempre participa de iniciativas promocionais e já acumula uma série de clientes contemplados. “O brasileiro é um povo supersticioso. E não perdemos a deixa, estampamos as fotos dos clientes premiados. Sempre que participamos de uma nova promoção, surge a expectativa e, consequentemente, as vendas aumentam”, completou.
A vendedora da loja Bruna Modas, Marcela Guimarães, conta que sempre tenta convencer o consumidor a adquirir mais produtos e garantir mais cupons. “Se o cliente faz a compra no valor de R$ 50, nós já sugerimos mais R$ 10 para que ele tenha direito a dois cupons. Isso é bom para os dois lados e percebemos que não há muita resistência da parte deles”, afirmou.
A loja especializada em moda feminina representa o segmento mais procurado durante a data comemorativa. Os vestuários encabeçam a lista com 27% de procura, seguido dos calçados (25,6%), perfumes/cosméticos (23,4%), bolsas e acessórios (5,2%) e vários outros itens, a exemplo de linha branca (máquina de lavar e geladeira), celular, flores e móveis.
BAIRROS POPULARES
A Fecomércio foi além das lojas do Centro. Um dos focos da campanha foi trabalhar os bairros populares que têm um comércio forte, a exemplo da parte alta da cidade. Outra estratégia da campanha foi inserir estabelecimentos de diversos portes. Um deles é o supermercado Bom Dia, localizado no bairro Salvador Lyra.
O gerente do supermercado, Emílio da Silva, disse que a procura pelos cupons é grande. “Já compramos mais kits com a Fecomércio porque [os cupons] saem bastante”. Para ele, a campanha agrega nas vendas do estabelecimento, que não oferece produtos típicos do Dia das Mães, mas, participando da promoção, se insere como uma alternativa de um presente.
O mesmo ocorre com o Central de Alimentos, outro supermercado, localizado no Benedito Bentes. A gerente Luciene Almeida revela que já compraram três kits porque os próprios clientes cobram mais cupons. “Na primeira vez que os cupons acabaram, nós fizemos uma lista com o controle dos clientes e dos valores das suas compras e demos os cupons quando compramos outro kit”. Ela também disse que está pronta a participar de outra campanha promovida pela Fecomércio.
A CAMPANHA
No período de 27 de abril a 28 de maio, a cada R$ 30 em compras nas lojas participantes, o consumidor ganha um cupom e concorre aos prêmios. Os sorteios serão realizados no dia 2 de junho, em Maceió (para as compras realizadas na capital) e em Arapiraca (para as compras realizadas nos outros municípios participantes).
Serão sorteados dois carros Fiat Mobi Like 0km, quatro motos Shineray Jet 50 cc, geladeiras, fogões, televisores e vales compra. Os colaboradores que tiverem seus nomes nos cupons dos dois veículos e quatro motos receberão, cada um, 1 vale compra no valor de R$ 200 nas lojas participantes. A campanha abrange os municípios de Maceió, Arapiraca, Palmeira dos Índios, Penedo e União dos Palmares. Minha Mãe Merece o Melhor Presente está registrada sob Certificado de Autorização CAIXA nº 6-5351/2018.
A campanha é uma realização da Fecomércio AL, em parceria com o Sebrae Alagoas, Aliança Comercial, CDL e sindicatos filiados à federação, Sindilojas Arapiraca, Penedo, Palmeira dos Índios, União dos Palmares, Sirecom, Sincadeal, Sincofarma e Secovi.